RTB(Real Time Bidding)は、ユーザーがページを訪問して広告枠が表示された(インプレッションが生じた)瞬間に、「そのユーザーが閲覧している広告枠」に対して、そのユーザーをターゲットにしている広告主同士がリアルタイムでオークション形式で広告枠の購入を競い合います。

広告枠に表示される広告がリアルタイムな入札(ビッティング)によって購入決定されることが、このRTBという名称の由来です。