平均値とは、データの合計値をデータの個数で割ったもので、平均滞在時間や平均ページビューなどがある。かけ離れたデータがひとつでもあると、その影響を受けて実態とはかけ離れた値が出ることがある。そのような場合は必要に応じて中央値をとる。