アクティブユーザーモデルとは、スマホアプリやオンラインで見られる継続利用型サービスです。
具体的には2つのモデルがあります。

サブスクリプション型
商品・サービスの利用権を期間に応じて料金を支払う方式で、定期購読の書籍、音楽、ソフトウェア、アプリ、メディアなどが当てはまります。

都度課金型
ソーシャルゲームでみられるように、デジタルアイテムやコインなどを購入するモデルです。

上記いずれのモデルも事業の目標を達成するには、サービスにログインするアクティブユーザーと料金を支払うユーザーの双方を増やし、継続的にサービスを利用してもらうことが重要です。